در این میان کمپین‌های تبلیغاتی سهم بسیار زیادی بر شکل‌دهی انتخاب مصرف‌کنندگان داشته است.
پاکشوما که یکی از بنام‌ترین و قدیمی‌ترین برندهای ایرانی در این صنعت است به دلیل کیفیت بالا و شناخت سلیقه‌ی مصرف‌کنندگان ایرانی ازجایگاه ویژه‌ای در این بازار برخودار بوده است. این شرکت با هدف تولید لوازم خانگی بزرگ و کوچک در سال ۱۳۵۴ شروع به فعالیت کرد و اکنون پس از چهل و پنج سال فعالیت، یکی از برترین تولید کنندگان صنعت لوازم خانگی ایران و خاورمیانه است. محصولات پاکشوما در پنج گروه محصول یخچال و فریزر، ماشین لباسشویی، ماشین ظرفشویی، جاروبرقی و کولر گازی مطابق با نیازهای بومی کشور ایران و مناطق بازار هدف صادراتی تولید می‌شوند.
پاکشوما چندی است که فعالیت‌های تبلیغاتی‌ش را آغاز کرده است تا بتواند همچنان در میان انتخاب‌های اولیه مصرف‌کنندگان این بازار باشد.
در این مطلب به بررسی جدیدترین کمپین تبلیغاتی پاکشوما می‌پردازیم:
پاکشوما با کمپینی گسترده سعی می‌کند گوی رقابت را از سایر برندهای موجود در بازار برباید. این برند در کمپینی که به تازگی در رسانه‌های مختلف به اجرا درآورده است شخصیت برند خود را به عنوان یک برند متخصص، حرفه‌ای و امروزی به نحوی معرفی می‌کند که مخاطب، مدرن بودن طراحی و سطح کیفی بالای محصولاتش را درک می‌کند. در این کمپین ۳۶۰ درجه که به عنوان یکی از نمونه‌های موفق کمپین‌های تبلیغاتی محصولات ایرانی مثال‌زدنی است، پاکشوما موفق شده اعتبار برند خود را دوباره در ذهن نسل امروز پررنگ کند.
پاکشوما برندی خوشنام و با کارنامه‌ای درخشان در زمینه تولید لباسشویی و ظرفشویی است. محصولات این برند به واسطه عملکرد عالی محصول، کیفیت بالای قطعات، دوام و خدمات پس از فروش، غالبا جزو اولین گزینه‌های انتخابی مخاطبان قرار می‌گیرند. تایید این ادعا، رهبری بازار در این سری محصولات و میزان حس رضایتمندی مصرف کنندگان پاکشوما است.
واحد تحقیقات بازار پاکشوما با استفاده از متدهای علمی در آنالیز وضع موجود در بازار و انجام مطالعات میدانی نشان داده است فرآیند تصمیم به خرید محصول (لباسشویی و ظرفشویی) درمخاطبان قدیمی و جدید برند، با تجربه استفاده قبلی و همچنین توصیه دوستان و آشنایان شکل می‌گیرد.
اعتماد بوجود آمده در ذهن مخاطب پاکشوما، از کیفیت عملکرد محصول و تجربه مصرف منتج شده است. این اطمینان قلاب محکمی در فرایند ساخت جایگاه و تصویر برند است.
ارزش‌آفرینی پاکشوما از لایه پیش‌تولید (تحقیق و توسعه، شناخت نیاز مخاطب) تا لایه طراحی و تولید (اهمیت طراحی در تفکر پاکشوما، زیرساخت تولید، واحدهای کنترل کیفی و …)، منجر به تولید محصولاتی شده است که برای گفتن از آنها، نیاز به تعریف‌های بیشتر نیست؛ چرا که حقیقت این زمینه برای فعالان بازار و مصرف‌کنندگان روشن است.
پاکشوما در کمپین خود در رسانه‌هایی مانند رادیو و تلویزیون (TVC)، رسانه‌های محیطی مانند بیلبورد، استرابورد و بریج‌بورد و فضای مجازی توانسته است علاوه بر گرفتن جایگاه نخست در ذهن خانواده‌ی مصرف‌کنندگان خود، آگاهی از برند را در بین مخاطبین هدفی که تجربه خرید محصولات پاکشوما را نداشته‌اند نیز افزایش دهد. خوب است در کمپین‌های آتی تمامی برندهای داخلی به تقلید از پاکشوما رسانه‌هایی مثل شبکه‌های اجتماعی، رسانه‌های برخط، بازاریابی محتوایی و روابط عمومی دیجیتال که اثربخشی ویژه‌ای دارند را بیشتر مورد توجه‌شان قرار دهند.
بررسی‌های انجام شده در این بازار نشان داد که پاکشوما از آن دسته برندهای ایرانی است که با شناخت درست از فضای بازاریابی و ارتباطات توانسته سهم بازار مطلوبی را به دست آورد. پاکشوما توجه ویژه‌ای به «طراحی صنعتی» (ایده تا محصول) دارد. یکی از استراتژی‌های اصلی تولید در برند پاکشوما به کارگیری تیم‌های تحقیقاتی و طراحی فنی مختلف در کشورهای کره جنوبی، چین و آلمان است. این استراتژی بر پایه تحقیقات بازاریابی مستمر در ایران شکل گرفته است و نتیجه آن تولید محصولاتی بوده که این گونه مورد توجه مخاطبین قرار می‌گیرد. نگاه به بازاریابی مدرن در پاکشوما به طراحی و تولید محصول خلاصه نشده و در کمپین تبلیغاتی اخیر نیز پاکشوما نشان داده است که به اصول علمی در بازاریابی و تبلیغات اعتقاد ویژه دارد.
پاکشوما بیش از دو هزار نفر نیروی کار دارد و با بیش از ۷۰۰ مرکز خدمات پس از فروش درسراسر ایران به تامین قطعات و لوازم یدکی پرداخته و بدین واسطه توانسته رضایت بیش از ۹۰ درصد از مصرف‌کنندگان خود را جلب کند.
یک نظر اضافه کنید